PATRIMONI DIVINI - aprile/maggio 2016 – numero 73


La scommessa di ieri nelle bottiglie di domani

di Leila Salimbeni
A livello semiotico un’opera di restyling non è mai un evento meramente formale. Non lo è mai perché la forma, in semiotica, non solo non è scissa dal contenuto ma dal contenuto è anzi influenzata al punto da esserne, essa stessa, formata. Mai scissa, soprattutto, è la forma dalla sostanza nelle operazioni relative all’ergonomia e al design, così come mai scisso è il contenitore dal contenuto in relazioni semiotiche tanto stratificate e antiche quanto quella istituita negli anni da Santa Margherita Gruppo Vinicolo, fondato dal conte Gaetano Marzotto jr nel 1935 e progressivamente cresciuto sino a diventare, oggi, un composito contenitore di significati enologici avente poli pulsanti e differentissimi sparsi in tutto il Belpaese, dalle colline di Conegliano-Valdobbiadene all’Alto Adige, dalla Lombardia con la Franciacorta alla Toscana del Chianti Classico e la Maremma e così via fino alla Sicilia. Tanto pi ...

PER LEGGERE L’ARTICOLO INTERO COMPRA IL NUMERO IN PDF

EDICOLA ON LINE
    
GLI EVENTI DI SWAN GROUP